Задача: Повысить видимость в поисковых системах, увеличить трафик на сайт и количество первичных обращений (заявок на консультацию и записей).
Период работы: 6 месяцев.
Услуги агентства: Контент-стратегия, SEO-оптимизация, создание конверсионных текстов, ведение блога.

Сайт клиники представлял собой типичную «визитку»: стандартные страницы об услугах («Лечение кариеса», «Имплантация»), слабые тексты с техническим уклоном и отсутствие полезного информационного блога. Позиции в поиске (Яндекс, Google) были низкими, трафик — незначительным, а конверсия — менее 1%.
Ключевые проблемы:

1. Низкая SEO-оптимизация: Тексты не отвечали на реальные запросы пациентов.
2. Низкая конверсия: Не было убедительных призывов к действию, страницы не снимали страхи посетителей.
3. Отсутствие доверия: Недостаточно информации для принятия решения.

Мы разработали стратегию, где каждый элемент контента решал две задачи: привлекать трафик из поиска и вести пользователя к заявке.
1. Глубокий аудит и семантическое ядро:

• Проанализировали конкурентов и собрали базу из 500+ запросов, сгруппированных по тематикам: информационные («как болит пульпит», «стоимость импланта зуба»), коммерческие («лечение кариеса цена», «стоматолог рядом со мной») и транзакционные («запись к стоматологу»).
• Определили стратегию: отвечать на вопросы и страхи (инфозапросы) для привлечения трафика, а на коммерческих страницах — конвертировать в заявки.

2. Переработка и создание конверсионных страниц услуг:

• Каждую страницу услуги (например, «Имплантация зубов») мы структурировали по формуле AIDA (Внимание – Интерес – Желание – Действие) с элементами ППП (Боль – Предложение – Призыв).
• Заголовок/H1: Решение боли («Восстановим утраченный зуб за 1 день. Пожизненная гарантия на имплант»).
• Структура: Что такое имплантация → Показания и симптомы (боль) → Методы и технологии (наше решение) → Преимущества клиники и врачей → Цены и акции (прозрачность) → Этапы лечения → Ответы на страхи (анестезия, больно ли, отторжение).
• Визуальная иерархия: Подзаголовки, списки, сравнительные таблицы (имплант vs мост).
• Сильные CTA (призывы к действию): Не просто «Записаться», а «Бесплатно подобрать имплант по вашей ситуации», «Записаться на бесплатный 3D-снимок и план лечения».

3. Запуск медицинского блога для привлечения трафика:

• Создавали статьи, отвечающие на частые вопросы:
• «Что делать, если болит зуб мудрости?»
• «Брекеты или элайнеры: что выбрать? Сравнение 2024»
• «Как подготовить ребенка к первому визиту к стоматологу?»
• Каждая статья заканчивалась релевантным предложением клиники и мягким CTA («Если проблема беспокоит сейчас, получите консультацию нашего терапевта»).

4. SEO-оптимизация на каждом этапе:

• Внедрение ключевых фраз в Title, Description, H1-H3, URL.
• Написание уникальных мета-тегов для каждой страницы.
• Оптимизация изображений (названия, alt-теги).
• Внутренняя перелинковка (из статей блога — на страницы услуг, со страниц услуг — на отзывы и страницы врачей).

Результаты (через 6 месяцев)
Результаты подтвердили эффективность симбиоза качественного контента, SEO и CRO.

Качественные изменения:

• Сайт стал основным каналом привлечения новых пациентов.
• Уменьшилась нагрузка на кол-центр, так как многие типовые вопросы закрываются в статьях.
• Повысилось доверие к клинике благодаря экспертному контенту.
• Снизилась стоимость привлечения клиента (CPA) по сравнению с контекстной рекламой.

Почему этот контент работал на SEO и конверсию?

1. Ответ на запрос пользователя (Юзабилити + SEO): Мы давали полные, структурированные ответы, что повышало поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра) — ключевой сигнал для поисковиков.
2. Снятие барьеров (CRO): Мы предвосхищали страхи (о боли, цене, рисках) и честно на них отвечали, повышая доверие.
3. Экспертность и E-A-T (SEO): Контент демонстрировал Опыт, Авторитетность и Доверие (E-A-T от Google), что критично для медицинской темы. Мы ссылались на врачей, протоколы, использовали профессиональную, но доступную лексику.
4. Четкий путь к действию (CRO): На каждой странице пользователь понимал, что делать дальше, а CTA были конкретными и выгодными.

Вывод для потенциальных клиентов агентства:
Современный контент для медицины — это не статьи «для галочки». Это единая система, где тексты одновременно являются инструментом привлечения из поиска, маркетологом, который убеждает, и надежным консультантом, который развеивает сомнения. Именно такой подход дает измеримый бизнес-результат: не просто трафик, а реальные пациенты и финансовая отдача.